2016年凈水器/空氣凈化器市場規模或破400億

8月15日，中國凈水與空氣凈化行業消費報告發布，預計2016全年凈水設備市場零售額將達到285億元，同比增長25%，行業進入市場調整期；空氣凈化器產品今年市場零售額預計將達到140億元，同比增長19.3%，市場明顯回暖。
受宏觀經濟下行及市場規模持續擴大等因素影響，2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。數據顯示，2015年之前，市場以近70%的速度快速擴容。2016年上半年，凈水設備累計銷售135億元，同比增長19%，較去年同期增速收窄25個百分點。預計2016全年凈水設備市場零售額將達到285億元，同比增長25%，市場進入階段性調整期。
凈水設備進入市場調整期，雖增速有所收窄，但內部結構發展方向日漸清晰。從產品類型看，采用反滲透技術的純水機經歷2010年的爭議，2011年的發展，2013年的市場地位確立，目前依然保持了較為強勁的成長性。據測算，2016上半年純水機市場規模達95億元，同比增長34.1%；凈水機市場規模22.1億元，同比下降4.1%；直飲機市場規模15.5億元，同比下降11.2%；管線機市場規模1.8億元，同比增長23.1%。
從價格段布局來看，線上和線下分化明顯。線上市場更集中在低價位段，1000元以下產品市場零售量占比65.2%，線下市場3000元以上銷售明顯擴容，市場零售量占比50.6%。同時，用戶需求升級變化引發了凈水產品發展與創新，其中大出水量和低廢水比是用戶zui為關注的兩個需求點，即濾型和節能型產品也將成為凈水行業發展的主要產品方向。另外，2012年至今，凈水產品的銷售量已經突破2000萬臺，更換維護高峰已經到來，這意味著至少百億規模的服務市場。廠商將更加注重凈水產品的后期服務，這將成為其利潤來源之一。
近幾年空凈市場的發展處于震蕩前行中，成長節奏從爆發式增長逐步回歸理性。2013年霧霾在全國范圍內爆發，空凈市場呈現爆發式增長，零售量、額同比增幅分別達到130.6%和162.7%；2014年隨著市場規模逐步擴大，增幅回落至更為理性的區間，零售量、額的增幅分別為35.7%和31.7%；2015年是空凈市場的成長陣痛期，前期高速擴張中的種種亂象諸如虛假宣傳、價格虛高、凈化效果難以求證等，使得消費者對空凈的凈化效果持懷疑、觀望態度，全年空凈市場增長明顯放緩，市場規模僅與2014年基本持平；2016年隨著空凈新國標正式實施，產品性能指標變得有章可循，將對供給側的產品升級和消費側的購買決策都起到良好的指導作用。預測2016年空凈市場將呈現明顯回暖，預計零售量、額將達到588萬臺、140億元，同比增長預計分別達到14.2%和19.3%。　　　　
另外值得關注的是，新國標的出臺，為混亂的空凈產品競爭提供了主線。新國標中除了考察凈化速度的CADR值是核心指標外，還明確規定考察凈化耐力的累計凈化量（CCM）以及能效、噪音、衛生等指標，把處于混沌狀態的市場進行清晰的分層，使得產品凈化效能優劣一目了然。
在新國標的推動下，各品牌紛紛加大產品布局力度，大CADR值產品快速增長。截止到2016年上半年，線下市場CADR值400m³/h以上的零售額份額已突破40%，線上市場CADR值400m³/h以上的零售額份額已突破30%，CADR值是現階段空凈產品力競爭的核心。大潔凈空氣量（CADR值）、大凈化耐力（CCM值）、空氣質量監測的量化顯示、節能、靜音、智能APP操控、濾網更換提醒、延長耗材的使用壽命、降低耗材成本等正在成為空凈產品升級的幾個主流方向。